Pourquoi n'y a-t-il pas de réduction sur la première commande ? Révéler la logique derrière les stratégies de marketing marchand
Ces dernières années, les remises sur la première commande sont devenues un outil marketing courant pour les plateformes de commerce électronique, les applications de plats à emporter et divers services. Cependant, de nombreux utilisateurs ont constaté que certaines plateformes ou commerçants ont progressivement annulé cette offre, et n'ont même jamais lancé de remise sur la première commande. Quelle est la raison derrière cela ? Cet article combine les sujets d'actualité et les contenus d'actualité sur Internet au cours des 10 derniers jours et utilise l'analyse de données structurées pour révéler la logique métier derrière ce phénomène.
1. Formes courantes et motifs de disparition des remises de première commande
Les remises de première commande constituaient autrefois un moyen important d’attirer de nouveaux utilisateurs, mais de nombreuses plateformes ont désormais choisi d’abandonner ou d’ajuster cette stratégie. Voici les principales raisons résumées dans les discussions populaires au cours des 10 derniers jours :
| Type de raison | Performances spécifiques | Cas |
|---|---|---|
| pression sur les coûts | Les coûts des subventions sont trop élevés et difficiles à maintenir à long terme | Une certaine plateforme de produits frais a annulé toutes les remises sur la première commande et est passée à un système d'adhésion |
| Faible taux de rétention des utilisateurs | Le taux de rachat des primo-utilisateurs est inférieur à 30% | Les données de la plate-forme de livraison de nourriture montrent que le taux de désabonnement est élevé après les remises |
| supervision des politiques | Empêcher le « dumping à bas prix » ou la concurrence vicieuse | Certaines industries sont tenues de limiter les subventions |
| transformation stratégique | Passage à des opérations raffinées, telles que le système d’adhésion | La plateforme de commerce électronique lance un abonnement payant pour remplacer la remise sur la première commande |
2. Commentaires des utilisateurs et alternatives
Selon les discussions sur les plateformes sociales et les forums de consommateurs, les utilisateurs ont eu des réactions mitigées face à la disparition de l'offre de première commande. Voici les statistiques des opinions populaires récentes :
| Type d'utilisateur | Principaux commentaires | Proportion |
|---|---|---|
| sensible au prix | "Si vous n'avez pas de réduction, ne l'utilisez pas." | 45% |
| Type de consommation rationnelle | « Accordez plus d’attention à la valeur à long terme » | 30% |
| type indifférent | "N'influence pas la prise de décision" | 25% |
Face à la réduction des remises sur la première commande, les commerçants ont également proposé des alternatives, telles que :
3. Comparaison sectorielle : quels domaines bénéficient encore de remises de premier ordre ?
Bien que la tendance générale soit à la réduction des remises sur la première commande, certaines industries les utilisent encore comme méthode principale pour attirer de nouveaux clients. Voici une comparaison des données récentes :
| Industrie | Taux de rétention de la remise sur la première commande | Plateforme typique |
|---|---|---|
| Appel de voiture en ligne | 85% | Didi et AutoNavi Taxi |
| éducation en ligne | 70% | Yuanfudao, aide aux devoirs |
| la vie locale | 50% | Meituan en magasin, Dianping |
| Commerce électronique complet | 20% | Taobao, Pinduoduo |
4. Conclusion : l'orientation future de la remise sur la première commande
À en juger par les récentes discussions brûlantes et les tendances du secteur, la réduction des remises de premier ordre est une manifestation de la maturité du marché. Les commerçants sont plus susceptibles de réussirMarketing de précisionetStratification des utilisateursParvenir à une croissance durable. Pour les consommateurs, il peut être plus judicieux d’analyser les remises de manière rationnelle et de choisir une plateforme ou un système d’adhésion qui répond à leurs besoins.
À l'avenir, les remises de première commande ne disparaîtront peut-être pas complètement, mais apparaîtront sous des formes plus subtiles ou différenciées, commeProduits exclusifs pour les nouveaux utilisateursouAvantages du contre-la-montre limité. Ce changement nous rappelle également que la nature de la concurrence commerciale finira par revenir à la valeur des produits et des services.
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